グリーン懐疑主義が消費者のグリーン購買意図に与える影響：情報探索および罪悪感の役割

アピールポイント

• グリーン懐疑主義は、消費者に自身の懐疑心を確かめるための情報探索を促し、購買意思決定を支える。
• 環境意識に反する消費行動への不安は罪悪感を招きやすく、その軽減策としてグリーン製品が選ばれることもある。
• 消費者の環境意識の高まりに対応し、持続可能な戦略の推進と明確な情報提供に努める必要がある。

 
研究者のねらい

• グリーン懐疑主義は、環境問題への関心と消費行動のギャップを説明しうる要因とされており、持続可能な消費への影響が探求されている。
• 本研究では、消費者の情報探索行動と予期される罪悪感に着目し、懐疑的態度が購買意欲を促進しうる可能性を実証的に検討する。
• 製品情報の発信がグリーン製品の販売促進に寄与し、企業の持続可能な発展に資することを示唆する。

 
研究内容
1,モデル

 
グリーン懐疑主義・消費者の情報探索行動・予期される罪悪感

 
2,仮説検証

① 情報探索行動は、懐疑的態度を裏付けたり打ち消したりすることで、購買判断の根拠となり得る。
 
② 懐疑心と環境意識の対立は、罪悪感を引き起こし、グリーン製品の購入がその感情の緩和につながる可能性がある。

 
3,示唆

 
関連情報
【論文】The Influence of Green Skepticism on Consumers’ Green Purchase Intentions: The Roles of Information Seeking and Anticipated Guilt. To be presented at the APMAA 2025 Annual Conference, Shah Alam, Malaysia.

【知財】なし

 
研究者
周　聖逸
大学院人間社会科学研究科
博士後期課程２年（当時）

 
指導教員　徐　恩之　（ソ　ウンジ）准教授